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Texte

„Der Unterschied zwischen dem richtigen und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie der zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen”.

Manchmal kommen die richtigen Worte dafür aus dem Wörterbuch, manchmal aus Wikipedia, mal aus dem Kopf und mal aus dem Bauch. Mit Know How und Feingefühl finden wir Mark Twain bringt es auf den Punkt: Der deutsche Standardwortschatz umfasst über 75.000 Wörter – da gibt es reichlich „Spielraum” in der Auswahl und Anordnung. Gleichzeitig erfordert es viel Sensibilität, die richtigen Kombinationen zu finden.

Es zählt nur die Botschaft, die beim Leser erfolgreich ankommt, den Nerv trifft und hängen bleibt.die richtigen Worte: für einen Claim oder Slogan, für den knackigen Anzeigentext, eine Reportage oder über Sie.


Ein guter Text

  • ist kurzweilig
  • bringt komplexe Zusammenhänge auf den Punkt
  • eröffnet neue Sichtweisen
  • informiert
  • überzeugt
  • kann  auch mal lang sein – wenn es etwas zu sagen gibt
  • amüsiert
  • bewegt
  • fesselt
  • ist korrekt
  • erweckt Wünsche
  • …